05/10/2022
Influencer idømt bøde på 40.000 kr.
Juristens hjørne: Influencer Mathilde Gøhler fik bøde for en reklame for en tandlæge og for yderligere 15 opslag på Instagram.
Af Christian Jensen, advokat, Creative Club/GRAKOM
Den 30-årige model og influencer Mathilde Gøhler er af Retten i Lyngby idømt en bøde på 40.000 kr. for en række tilfælde af skjult reklame.
Influenceren var bl.a. tiltalt for i november 2018 at have opslået en historie på Instagram med reklame for en tandlæge og for 15 yderligere opslag i perioden fra august 2018 til december 2019, hvortil kom et nyere forhold.
Forbrugerombudsmanden havde på baggrund af to klager fået kendskab til opslagene og fandt opslagene i strid med markedsføringsloven. Forbrugerombudsmanden fandt, at influenceren foretog opslagene som erhvervsdrivende og uden at oplyse den kommercielle hensigt med opslagene. Opslagene indeholdt ifølge Forbrugerombudsmanden alene tags med virksomhedernes navne. Forbrugerombudsmanden politianmeldte influenceren i maj 2020. Et trekvart år senere rejste anklagemyndigheden tiltale.
Influenceren forklarede i retten, at hun nu har 1,3 mio. følgere på Instagram, og at hun dengang havde over 0,5 mio. følgere. Hun havde ikke fået penge for opslagene. Hun havde dog ikke betalt for tandbehandlingen, ligesom hun har fået en cykel, en skitur, adgang til Disneyland med hotel, børnesko og lov til at låne tøj og en yderligere cykel. Hun havde straks skrevet ”Reklame” på alle opslag, da hun fik brev fra Forbrugerombudsmanden.
Retten fandt, at influenceren var erhvervsdrivende samt at Instagramopslagene havde kommerciel hensigt. Retten fandt endvidere, at influenceren havde fået økonomisk gevinst ud af opslagene. På det grundlag fandt retten, at markedsføringslovens § 6, stk. 4, sammenholdt med § 8, stk. 1 var overtrådt. Da influenceren selv havde lavet opslagene, kendte hun til de faktiske omstændigheder og var skyldig trods sit ukendskab til reglerne. Retten fandt ikke, at der var udvist retsfortabende passivitet i sagens behandling, men at dele af gerningsperioder og forhold var forældede.
Forbrugerombudsmanden havde indstillet en bøde på 85.000 kr. Retten fandt, at en bøde i den størrelsesorden ville være passende henset til overtrædelsernes omfang, herunder tiltaltes mange følgere og de økonomiske fordele, influenceren havde opnået. På grund af den lange sagsbehandlingstid fandt retten en bøde på 40.000 kr. for passende.
Ifølge Forbrugerombudsmanden kan influenceren stadig anke dommen.
Kilder: Retten i Lyngbys hjemmeside om dom afsagt 4. oktober 2022 i sagsnummer SS 1-685/2022 hentet 5. oktober 2022. Pressemeddelelse på Forbrugerombudsmandens hjemmeside hentet 5. oktober 2022 og artikel på Ekstra Bladets hjemmeside dateret 27. september 2022 hentet 5. oktober 2022.
Relaterede artikler
Vi slår Bureaubiz' og Creative Clubs nyhedsbreve sammen
Creative Club har eksisteret i knap fire år og har næsten lige så længe sendt et nyhedsbrev på gaden. Nu slår vi Creative Clubs nyhedsbrev sammen med Bureaubiz’ nyhedsbrev.
Bureauejere: Det har overrasket mig mest
Vi har spurgt bureaufolk om deres startup-drømme og -erfaringer. Og de erfarne, altså bureauejerne, har sat ord på dét, der har overrasket dem mest ved at stifte bureau. Her er et udpluk af kommentarerne, som mest af alt er positive.
Her er bureaustifternes erfaringer
Selvstændighed, frihed og udsigten til at arbejde med egne værdier vejer tungest, når der stiftes bureau. Den største barriere er økonomien. Det viser en Bureaubiz-undersøgelse med næsten 300 bureaufolk. Og ville stifterne så gøre det igen? Ja!
Bureauprofil barberede 68 ideer ned til én
Jan Køhler fra RelationshusetGekko og Nordlid samlede bæredygtige ideer, som kunder takkede nej til, sammen. Én af ideerne er nu en startup med fem medarbejdere.
Er du blevet
Nysgerrig?
Vil du opdateres på, hvad der sker i bureaubranchen og Creative Club? Tilmeld dig nyhedsbrevet fra Bureaubiz og få værdifulde indsigter og relevante arrangementer direkte på mailen.
En del af GRAKOM