27/04/2021
Globale annoncører afgiver klimaløfte
Nogle af verdens største virksomheder skriver under på et globalt klimaløfte. Reklamer skal være drivkraft i omstillingen til grønnere forbrugeradfærd.
Reklamer skal være drivkraft i omstillingen til grønnere forbrugeradfærd.
Af Emil Malte Simonsen
Et nyt løfte til planeten skal sikre, at marketingafdelingerne løfter deres del af byrden i den grønne omstilling. Helt konkret ved at forpligtige virksomheder til at gå forrest for FN’s globale ’Race to Zero’-kampagne, der samler aktører om at være co2-neutrale senest i 2050. Det skriver The Drum.
Underskriverne af ’Planet Pledge’, som bl.a. er brands som Unilever, Diageo, Mastercard og Tesco, skal gå forrest ved at bidrage til at skabe et mere ’troværdigt marketingmiljø’. Virksomhederne forpligter sig til at sikre, at der er substans bag grønne løfter i markedsføring.
Underskriverne forpligter sig også til at skalere deres marketingafdelingers muligheder for at finde klimavenlige løsninger og til at bruge deres markedsføring til at drive mere bæredygtig forbrugeradfærd. Desuden forpligter de sig til at omstille deres egen organisation internt og opfordre alle led i forsyningskæden til at gøre det samme.
Til The Drum siger chief digital & marketing officer hos Unilever, Conny Braams, at marketingfolket har en unik rolle at spille i forhold til at kommunikere fordelene ved at tage bæredygtige valg.
”Lige som at markedsføring er hjertet i vores forretning, må det også være hjertet i vores svar på klimakrisen. Vores brands har magten til at skabe en forbindelse med mennesker over hele kloden, til at hjælpe dem med at forstå verden og til at give dem løsninger på de problemer, de står over for.”
Første skridt på bæredygtighedsrejsen
Det er brancheforeningen World Federation of Advertisers, der står bag initiativet, som er taget på baggrund af en international undersøgelse blandt 650 markedsføringsfolk. Undersøgelsen viser, at der generelt er en kløft mellem marketingafdelingen og resten af virksomheden.
Mere konkret svarer 50 % markedsføringsfolk, at deres afdeling er ’i gang med at tage de første skridt’ på bæredygtighedsrejsen. Det står i kontrast til opfattelsen af deres virksomhed, som 67 % mener er godt på vej på samme rejse.
Den gode nyhed er, at hele 95 % af de adspurgte mener, at deres afdeling kan bidrage til en mere bæredygtig forretning. Samtidig udpeges nogle af de problemer, der står i vejen for omstillingen i marketing: 39 % svarer, at der er konfliktende interesser i virksomheden, mens 27 % savner ressourcer dedikeret til området. Samtidig svarer 20 %, at de er bange for greenwashing.
Kampagnefilm for Planet Pledge:
Relaterede artikler
Vi slår Bureaubiz' og Creative Clubs nyhedsbreve sammen
Creative Club har eksisteret i knap fire år og har næsten lige så længe sendt et nyhedsbrev på gaden. Nu slår vi Creative Clubs nyhedsbrev sammen med Bureaubiz’ nyhedsbrev.
Bureauejere: Det har overrasket mig mest
Vi har spurgt bureaufolk om deres startup-drømme og -erfaringer. Og de erfarne, altså bureauejerne, har sat ord på dét, der har overrasket dem mest ved at stifte bureau. Her er et udpluk af kommentarerne, som mest af alt er positive.
Her er bureaustifternes erfaringer
Selvstændighed, frihed og udsigten til at arbejde med egne værdier vejer tungest, når der stiftes bureau. Den største barriere er økonomien. Det viser en Bureaubiz-undersøgelse med næsten 300 bureaufolk. Og ville stifterne så gøre det igen? Ja!
Bureauprofil barberede 68 ideer ned til én
Jan Køhler fra RelationshusetGekko og Nordlid samlede bæredygtige ideer, som kunder takkede nej til, sammen. Én af ideerne er nu en startup med fem medarbejdere.
Er du blevet
Nysgerrig?
Vil du opdateres på, hvad der sker i bureaubranchen og Creative Club? Tilmeld dig nyhedsbrevet fra Bureaubiz og få værdifulde indsigter og relevante arrangementer direkte på mailen.
En del af GRAKOM