Af Lars Hedegaard Pedersen

Det er til evig diskussion, hvilke kampagner, der er de mest kreative?

Ifølge rapporten WARC Creative 100, der er udgivet af det internationale branchemedie af samme navn, var kampagnen 'Palau Pledge’ fra reklamebureauet Host/Havas Sydney, den mest prisvindende kampagne sidste år.

Kampagnen udmærkede sig blandet andet ved at have vundet hele tre Cannes Lions Grand Prix ved sidste års VM i reklame i Cannes. Derudover har 'Palau Pledge’ gjort sig yderligere bemærket ved en række af branchens mest prestigefyldte awards, som danner grundlag for WARC Creative 100, der tidligere er kendt som The Gunn Report.

En kampagne som 'Palau Pledge’ er lige så meget et bæredygtigt projekt som det er en kampagne, som har til formål at sikre den økonomisk livsvigtige turisme for den lille østat i Stillehavet. Omdrejningspunkt for kampagnen har været en ny bæredygtig visumpolitik, der skal minimere den miljømæssige belastning fra masse-turismen.

Verdens næstbedste kampagne var kampagnen '#Bloodnormal' for Libresse, der er blevet udviklet i samarbejde med reklamebureauet AMV BBDO London, som er en kampagne, der har til formål er at nedbryde tabuer omkring menstruationsblod.

Billede fra verdens næstbedste kreative kampagne, #Bloodnormal.

Se kampagnen her.

Tredjepladsen bliver indtaget af "Project Revoice”, der er et projekt for den australske NGO, The ALS Association, hvor patienter med den dødelige ALS-sygdom, med nyskabende teknologi får mulighed for at tale igen. Bag kampagnen står BWM Dentsu i Sydney, hvor danske René Schultz i øvrigt har haft en finger med i spillet som Senior Art Director for bureauet.

Billede fra kampagnen, der indtog årets tredjeplads, 'Project Revoice'.

Se kampagnen her.

WARC Creative 100 er samlet opgørelse over de 100 mest vindende kampagner ved branchens mest anerkendte awards, som tæller Cannes Lions, D&AD Awards, Clio Awards, Eurobest, The One Show, London International Awards, Dubai Lynx, Golden Drum og Spikes Asia.

Få overblik over WARC Creative 100 her eller se verdens 10 bedste kampagner herunder.

 

	Kampagne	Annoncør	Bureau	Point
1	Palau Pledge	Palau Legacy Project	Host/Havas Sydney	250,3
2	#Bloodnormal	Bodyform / Libresse	AMV BBDO London	199,5
3	Project Revoice	The ALS Association	BWM Dentsu Sydney	189,5
4	Exclusive the Rainbow case study	Skittles	DDB Chicago	175,6
5	It's A Tide Ad	Tide	Saatchi & Saatchi New York	154,8
6	Scary Clown Night	Burger King	LOLA MullenLowe Madrid	154,4
7	The Gene Project	Marmite	adam&eveDDB London	139,1
8	The Talk	Procter & Gamble	BBDO New York	133,1
9	No Conditions Apply – Sindoor Khela	The Times of India	FCB Ulka Mumbai	128,9
10	Go With The Fake	Diesel	Publicis New York / Milan	125,9